2023年12月19日

世界品牌价值排名再次上升 长虹品牌”新“在哪里?

作者 秋绚
12月19日,世界品牌实验室(World Brand Lab)2023年度《世界品牌500强》排行榜揭晓,48个中国品牌入榜,中国企业长虹排名世界品牌榜第285位,较2022年上升1位。同时,中国国航、长虹、海尔智家等35个领军品牌入选“2023年中国品牌年度大奖”。

有关分析认为,长虹在品牌方面的出色表现,首先来自于持续不断的技术创新与品牌创新,并不断为品牌注入时尚、潮流、智能等内涵,并推进品牌年轻化升级,从而构筑了属于自己的产业生态护城河。
创新:强化产学研合作模式
四川长虹日前在互动平台表示,围绕智慧家庭、工业互联网、特定应用领域系统解决方案等业务方向,持续强化核心能力。在彩电方面,“长虹”品牌形成“CHiQ”、“长虹”、“Oboni”品牌矩阵,推出包括8K高刷Mini-LED电视在内的新品,大屏化、高端化趋势明显。公司海外电视业务上半年实现产量约482万台、销量约437万台,同比分别增长约15%、6%,北美、中东等主要市场量额实现双增长。公司在白色家电业务上积极拓展海外市场,实现了洗衣机出口业务的快速增长。此外,公司加强营销转型,建立了以用户为中心的全链路服务运营体系,推动了线上线下全渠道体系的形成。公司下属子公司长虹佳华与华为在数据存储、数通、数字能源等领域保持良好合作关系。
近年来,长虹控股集团积极推进10项“卡脖子”技术和19项重大技术创新项目攻关。去年12月,长虹控股集团成功自主研发了MCU智能控制芯片,采用超低功耗工艺设计,让家电更节能,实现“国产芯”替代“进口芯”。今年6月,长虹再次震撼推出全球首款人工智能大模型在电视领域的应用,让电视迈入了“强人工智能”时代。

长虹创新的步伐正越做越快。10月11日,四川长虹电子控股集团有限公司与电子科技大学签署战略合作协议,以及智能机器人等五个联合实验室协议。双方将共建联合创新中心,推进科技成果转化,共同推动全面深化合作,助力长虹构建产业技术竞争优势。
长虹控股集团党委书记、董事长柳江介绍,为构建公司产业长期技术竞争优势,长虹将进一步强化产学研合作在企业创新体系中的定位;同时通过校企合作寻求产业投资机会,丰富长虹产业生态,助力成渝地区双城经济圈建设。
拓展:“企业航母”浮出水面
近年来,长虹打造“智慧家庭”和“智能制造”整体解决方案,强化智能家电等成熟产业转型发展;同时,加快在新能源、半导体等新兴产业布局,创造高质量发展新空间,这也进一步扩展了长虹品牌外延。
值得关注的是,长虹的产业布局呈现出系统化布局,每一项业务都不孤立存在与发展,而是业务彼此联动或者协同。比如,其压缩机,配套成熟产业的冰箱品类;半导体产业赋能智能家电;新能源布局打通产业链……这样的业务系统化、能力体系化建设,实现了企业内部的价值流转、共享,并为后续发展提供了更强劲的动能。
长虹多产业军团正在创造更多的可能性。“华丰科技”的上市,也标志着长虹在资本市场已经形成“7+3”的新局面,即7家上市公司(四川长虹、长虹美菱、长虹华意、长虹佳华、长虹能源、中科美菱、华丰科技),3家新三板挂牌公司(长虹民生、长虹格润、爱联科技),初步建成了一艘以产业和资本双向赋能的“企业航母”。这艘“企业航母”已培育20家“专精特新”企业,服务全球100个知名品牌,5亿多个用户。
此外,长虹系公司的业绩也全线开花,走出了一波逆势上扬的独立行情。
连接:与消费者同频共振
12月9日,FIS跳台滑雪世界杯男子个人赛在德国克林根塔尔(KLINGENTHAL)竞技场举行,现场汇聚世界各地顶尖滑雪运动员。本场赛事,也是长虹旗下智能家电品牌CHiQ在滑雪世界杯的首秀。

11月,CHiQ官宣成为FIS滑雪世界杯的官方合作伙伴及德国滑雪协会(DSV)的官方赞助商,并宣布曾获滑雪世界杯冠军的德国知名滑雪选手Viktoria Rebensburg成为品牌形象大使。赛事现场,CHiQ亮出全新升级的品牌主张“Smart With Style”,展现智能与格调兼具的品牌内涵。
长虹CHiQ在滑雪世界杯的首秀只是其市场营销的一个缩影。近年来,长虹不断为品牌注入时尚、潮流、智能等内涵,并推进品牌年轻化升级,打造具有全球竞争力的国际知名品牌。长虹助力国家羽毛球队征战国际各大赛事,成为冠军的“冠军伙伴”;与361°等品牌跨界合作,以更年轻、更多维地进入到年轻群体视野中,为用户提供多场景体验。
有关分析认为,长虹一系列的品牌活动,正不断强化与消费者的连接互动,寻找双方在价值观方面的共鸣。因此,长虹品牌价值的跃升,不止是技术、产业、智造、营销等实力的体现,也是品牌与时代浪潮同频共振的结果。