高温催熟空调业新周期，海信新风空调内生性竞争力再领潮头

今年入夏以来，持续的高温炙烤在全国多地持续上演，再度催生空调市场产销两旺的局面。但多位业内人士告诉家电圈：表面上看空调市场销售火爆，实际上主流消费需求持续分化，导致不少空调企业的市场进展不顺。原因就是用户不只是关注价格，更关注产品品牌、技术性能及服务体验，导致市场向品牌企业集中。

其中最具代表性的消费趋势有两个：一是大品牌化，二是明星产品化；前者，以海信、格力为代表的行业专业化大品牌，愈发受到用户青睐。后者，以新风空调为代表的健康舒适空调成为消费升级的新宠儿。

来自奥维云网监测数据，见证今年空调消费市场变革：在线下市场，今年以来海信新风占有率年累达36.5%，同比提升13.5个百分点，稳居行业TOP2。其中，海信新风空调璀璨C310三匹柜机，在细分市场柜机中销售额连续14周成为销冠。

这一成绩背后，在业界看来并非偶然：自2008年推出行业第一台新风空调后，海信空调就与新风空调划上等号，近年来还在品牌号召力、市场占比和产业号召力等多个维度不断突破。就在AWE2023展会上，海信新风空调·璀璨C300柜机斩获“2023年度AWE艾普兰奖优秀产品奖”，也是行业唯一“柜机、挂机”相继获此殊荣的品牌。

在中国室内空气净化品牌集群开展的“2022年度空净品牌价值综合评估活动”中，海信空调更是凭借新风技术、产品品质、用户口碑等因素夺得健康空调评价榜首。同时海信新风空调还摘得2022年度空净科技创新产品“南山奖”并由共和国勋章获得者钟南山现场颁奖。

随着空调产业步入成熟期，空调市场迎来用户时代，一场由品牌企业引导的健康舒适消费新浪潮全面形成，并在最近2年高温天气的推动下于一线消费市场加速引爆，以海信空调为代表的头部企业则成为行业新周期的大赢家。

消费升级加速：新风牵引家庭场景落地

今年以来，随着年轻一代主流消费群体崛起，他们对于室内空气质量的关注度明显提升，空调也在冷暖调节之外被赋予洁净换新风、健康深呼吸等新功能。由此这在推动全民换新风空调热潮之际，催生全民健康生活的新主张。

众所周知，炎炎酷夏不论是家庭还是单位，空调都是全天甚至更长时间运行，在封闭空间之中虽然传统空调可以降温却无法保证空气的新鲜度。同时，中国地域辽阔南北气温差异大，南方高温高湿而北方则是酷暑难耐，如何同时满足南北不同家庭需求；此外，在同一个家庭中，老人小孩的体感与年轻人不同，卧室和客厅、厨房对于空调温度的追求不同，这些都给空调产品研发和创新提出新的要求。

面对一系列复杂而多样的用户需求，海信新风空调率先开启“以用户为中心、以家庭多场景为突破口”的科技创新，推出海信新风空调璀璨C3系列这一旗舰产品，更被认为是空调场景标杆方案。首先，在产品功能上坚持突破，璀璨C3系列搭载除湿、新风、制冷、制热等多种功能，让用户自主定制最适合空调运营模式。其次，在技术创新上坚持首创，首创的前置混合新风技术，让璀璨C3系列的柜机和挂机产品最大新风量分别能达到220m³/h、60m³/h，实现行业引领。再者，不断洞察用户痛点找到舒适点，紊流柔风技术Pro在保证新风大风量还让风感如风拂麦浪般自然柔和，Hi-cat纳米触媒抗病毒技术确保新风模式下空调过滤掉空气中的细菌和病毒，让新鲜空气直达室内；此外与科大讯飞研发新一代“AI生态语音”技术，自动判断用户位置并通过声源定位送风带来风不直吹人的体验。

为了让更多家庭和用户感受到来自海信新风空调创造的“健康舒适”高品质室内空气，海信空调主导的2023年寻梦好空气活动，在走进巴马长寿村后又走进海口、稻城亚丁，揭秘好空气背后的基因同时拿用技术将中国好空气复刻到千家万户。同时还邀请10年苹果派老用户走进海信空调，与公司高层一对一分享交流，并组织奥运冠军陈梦世界赛观赛和冠军家视频发布，甚至还在广州空净展上代表空调行业与钟南山院士对话，探讨室内空气质量的破解之道。

正如钟南山院士所说，“人类大约有90%以上的时间处于室内环境，室内空气质量影响人的健康、舒适和工作效率，是影响健康的首要环境问题之一”。最近10多年来，海信空调聚焦新风空调的技术创新、产品迭代、标准制定，以及市场营销和用户教育等一系列动作，不只是要在空调行业掀起“换机就换新风空调，买新风就选海信新风”消费浪潮，还要带动整个家电产业共同推动“室内空气质量”的治理和优化。

产业拐点：政策技术多轮驱动发展

在空调产业竞争巨头化、消费品牌化，以及驱动科技化的多股力量下，整个行业已经形成“产业政策与科技创新”双驱新动能。其中，以完整的科技创新产业链创造适合中国家庭并引领全球趋势的舒适健康空调产品、空气方案，在未来实现一轮高质量发展大幕更是提前开启。

据奥维云网全渠道推总数据，2023年前5个月，空调品类在线上线下零售额分别增长36.4%、13.7%。这被认为是空调产业寻求高质量发展的起点，也开启了空调产业政策驱动与科技创新的发展序幕。

在中国家用电器协会空调专业委员会2023年工作会议上，海信空调公司副总工程师、全球产品经理部总经理李本卫公开表示：海信空调始终坚持以舒适健康、变频节能、智能应用的发展主线，不断洞察人居需求，精耕细作，持续创新求变，让科技的艺术与生活的温度不断相遇。这正是海信空调立足技术创新和新风空调引领产业发展，构建“内生性竞争力”的实力彰显。

就在这场会议上，海信空调还与同行分享其技术创新的新成果：“基于软解耦算法的温湿分控及PMV舒适节能控制技术”及“海信微正压、大流量高效混合新风空调系列产品”。这两项技术在今年入选中国制冷学会组织的全国节能与生态环境技术和产品目录，其中海信微正压、大流量高效混合新风空调系列产品还是行业唯一入选的新风空调产品。

最新召开的2023中国碳标签论坛上，海信空调凭借低碳前沿技术荣获中国空调行业首个“三星碳标签产品认证”，同时海信空调牵头起草的行业首个碳标签团标《电器电子产品碳足迹评价第5部分：房间空气调节器》正式发布，见证海信空调从变频到新风，从节能到健康的行业领跑实力。

随着国家再度出台政策激发包括家电、家具、建材在内的家居消费大潮，同时中国家庭新一轮家电换新周期到来，以及下沉市场距离农村家庭第一轮空调普及周期已有10多年时间，市场普遍面临“旧换新和坏换新”刚需，最终让空调产业的高质量转型与国家刺激消费政策碰撞，让海信新风空调为代表的大品牌、好产品获得“水到渠成”引爆力。

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