AI加持 谁在领跑智能电视
近日，长虹公司兼容科大讯飞、星火等多个AI大模型的“超级大脑”率先在智能电视应用落地,并已进入内测阶段。这标志着，四川长虹正式将智能电视带入AI2.0时代。有关分析认为，彩电智能化、多元化的变革方向也愈发明晰，尤其AI技术与电视碰撞出的星星之火，点燃了市场对未来的想象。
复苏期承压
尽管许多业内观点均预测2023年家电市场复苏有望，但不可否认的是，彩电产品所背负的压力依旧，实际上，今年一季度不仅其出货未能提振，相比2021年、2022年，困境愈发凸显，具体来说，2021年全球彩电出货的低谷在一季度，其中OLED电视120万台，LCD电视4830万台；2022年的低谷在二季度，其中LCD电视约4300万台，OLED约130万台，但两个阶段的销售却均优于今年一季度。
国内电视市场同样复苏乏力，2023年一季度，国内彩电销售量为744.2万台，同比下降15.7%；销售额为226亿元，同比下降18.7%。
针对这样的市场表现，产业观察家许意强认为，此前许多机构对消费复苏的预期过于乐观，可以看到，当前以餐饮为主的服务性消费复苏强劲，但家电行业仍颇为低迷，其原因在于，居民消费能力并未完全恢复，对于购买家电这样的大件耐用品，消费者态度仍然十分谨慎。
许意强称，更重要的原因是，电视的出货与房地产市场环境息息相关，虽然当下房地产进入复苏通道，但交房潮尚未来临，家装需求有限，自然也难以支撑彩电销售。
不过专家同时也指出，虽然数据上不尽人意，但电视产品破局突围的方向则更加明晰，高端化、智能化是脱困求生的不二法门。
举例来说，75英寸彩电作为高端品类中的代表，今年一季度销量逆势提升7%，分渠道来看，75英寸彩电线上销量提振7%，线下销量提升约7.5%，此前作为主流产品的55英寸彩电逐步退场，65英寸彩电成为第一大主销尺寸。无论是春节促销季，还是今春新品上市阶段，各品牌均以大尺寸为中心展开布局。
智能化浪潮
实际上，彩电的高端化转型不仅是尺寸变化，尺寸只是最显著的观察指标，其背后所折射出的，是电视产品特性、功能的多元化。例如游戏电视、音乐电视、户外电视等多场景需求增加，MiNi LED电视成为后起之秀，规模持续扩张，2022年总销量达到39.5万台，同比增长385.3%，8K电视也同比增长24.5%，游戏电视这一新兴品类，在2022年市场份额翻倍增长，达到15.4%。
经营过多家品牌的经销商黄先生对记者谈到，许多消费者在装修阶段，就规划在家中配备音乐电视、游戏电视，以满足K歌、打游戏等需求。虽然传统电视通过外置硬件，也能实现类似功能，但效果天差地远。
黄先生称，以音乐电视为例，专业的音乐电视会内置一体回音壁，实现杜比音效，模拟出360度立体环绕声效果，全方位增强声音环绕感，这种效果连部分KTV都难以达到。
资深产业经济观察家梁振鹏表示，场景化、多元化是电视变革的应有之义，首先从用户需求看，传统电视满足用户影视观看需求，但随着如今移动端视频发展，影视娱乐功能被智能手机、平板电脑分摊，电视产品必须重新寻找定位，才能给消费者一个不得不买的理由。
其次，从发展路径看，许多家电产品都在走集约化之路，电视自然也不例外，而且由于其具备一块大屏幕，集约化优势更加明显。如今的电视更像是客厅里大屏娱乐中心，用户不再仅是用眼睛看，更需要良好的人机交互体验，比如现在许多用户的健身活动，就和电视深度绑定。
价格战退烧
长期以来，电视产品总和“价格战”捆绑在一起，降价促销成了厂商屡试不爽的策略，这也加剧了行业“内卷”，纵观2022年行情，消费者往往3000元不到就能买到75英寸4K电视，55英寸更是降到千元左右，Redmi推出的X86更是仅需4999元。
专家认为，如今随着电视智能化程度提升，科技含量成为关注重点，厂商将更多地谋求在技术上超越同行，这在一定程度上也能缓解价格竞争。
梁振鹏指出，交互能力改善是电视智能化中的重要方面，这就需要AI模型参与其中，例如在语音控制上，电视产品需要更加精确地分析自然语言，这无疑是 AI的用武之力。
一些企业也将AI作为发力点。长虹新闻发言人饶彬彬表示：长虹在人工智能，特别是面向智能家电、智能制造等领域，有着技术积累与应用突破，相对互联网企业，更懂智能终端和用户需求，例如长虹电视兼容多个AI大模型后，形成“超级大脑”+“最强技术”，会进一步强化电视家庭娱乐体验，同时还可拓展更多健康管理、学习辅导等领域的应用场景，让电视成为“知心伴侣”“学习助手”“健康顾问”“生活管家”。
饶彬彬透露：“计划 6 月在 CHiQ 系列 8K 电视全面公测，让 8K 电视用户率先体验，并陆续优化、丰富应用场景，接入更多智能终端。”
搭载AI大模型的电视，其理解能力将呈几何倍数提升，“知识面”也将显著扩大，从原来覆盖30多个领域的“百事通”，成为真正的“事事通”；同时，基于AI大模型将进一步赋能电视在家庭娱乐、学习辅导、家庭健康、知识百科等领域提供更强大的用户体验；也将进一步满足用户在不同生活场景下的需求，让电视成为家庭的智能中心。
专家观点称，如果未来，电视能够达到甚至超越手机智能化的程度，那么家电市场的运行逻辑也会革新，智能电视无疑会成为智能家居相关设备，如冰箱、洗衣机、空调等电器的连接枢纽，成为智慧家庭生态的中心。厂商将围绕电视打造产品生态圈，从而带动其他品类出货，电视兼容AI或许只是第一步。