2023年4月25日

创新引领 渠道赋能 惠而浦中国破势迎新局

作者 狂浪

政策支持与消费复苏驱动市场潜力释放,家电行业在挑战与机遇中创新谋变,积极探索新周期新增长。“破而后立 聚势行远”,2023年4月25日,惠而浦中国市场营销年会在上海广富林希尔顿酒店隆重召开。中国家用电器协会副理事长徐东生、中国家用电器研究院副院长曲宗峰,格兰仕集团董事长、惠而浦中国董事长梁昭贤,惠而浦中国总裁梁惠强与核心团队,以及来自全国各地的优秀经销商代表、行业伙伴齐聚现场共襄盛会,见证企业锚定高质量发展的创新跨越步伐,共谋美好未来。

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会上,徐东生发表开场致辞,并表示对惠而浦中国未来发展充满期待,“相信惠而浦中国能以更加笃定务实的步伐,去巩固‘稳’的基础,集聚‘进’的力量,在中国家电行业的发展中创造更大贡献,为更多消费者的美好品质生活服务。”

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创新是品牌的灵魂,是前进的动能,作为拥有百年历史的惠而浦品牌,始终立足于对中国消费者的深刻洞察,与时俱进不断完善产品结构,深化健康理念、智能体验、美学设计等多重维度,在既有产品线上丰富新品类、新技术。高质量运营是高品质发展的关键,惠而浦中国搭建扁平化组织结构,形成畅通协调、高效运转的执行机制,敏捷灵活地回应市场和客户需求。围绕“打造一流的品牌”“创造一流的研发”“构建一流的销售”“提供一流的产品”“实施一流的营运”战略要求,惠而浦中国为不同圈层、不同需求的消费者提供一站式美好生活解决方案。“通过科技创新与对高品质家电的专注,惠而浦致力于为用户带来便捷、高效的家电解决方案,继续书写着惠而浦跨越百年的精彩故事。”惠而浦中国总裁梁惠强说道。

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聚合力谋创新 构建多品类优势产品链

在创新探索中积蓄力量,打造高质量增长窗口,树牢战略思维致胜行远。惠而浦中国坚持以长期主义为指导方针,明晰百年国际品牌惠而浦的高端定位,持之以恒提升研发创新水平,积蓄高质量运营优势,以迎合消费升级需求的冰洗厨多品类创新产品,稳扎稳打推进高端化布局。

聚焦洗护领域,W7系列洗烘套装满足健康除菌、12KG大容量高效洗烘等多元需求,APEX高端斜式洗干护一体机以创新高效智能的热泵烘干模式、智氧蒸汽热泵护理技术,带来更好的洗烘体验,纯平玻璃镜面、嵌入式设计演绎空间美学;点亮精致生活,新品类W9系列衣物护理机主打高端衣物护理,为羊毛、丝绸等材质衣物提供专属呵护程序,通过蒸汽除皱、热泵柔烘、除菌净味等多重科技实现精致护衣。W5系列嵌入式微蒸烤套装从智能烹饪到享受感官体验,多款智能菜单搭载操作更轻松的旋钮TFT彩屏,是惠而浦中国丰富厨电领域套系化、高端化、嵌入式布局的又一新步伐。

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以场景为引擎 推动家电家居一体化发展

当整装定制成为热门赛道,家电前置化需求愈发强烈,家电与家居企业融合顺势而为,一站式服务受到热捧。网易家居&网易设计全国总编辑胡艳力围绕家电与家居行业变化,向与会嘉宾分享观点,剖析厨电一体化、家电全面走进家居的发展历程,探索渠道变革及增长动能,洞察整装一站式服务、场景化解决方案成为行业趋势,在破圈合作中满足消费者的个性化需求。

惠而浦中国以场景为原点联动品牌跨界合作,与博洛尼、欧派等家居企业共创美好家居空间,并启动“阳台焕新计划”,以丰富高端家电的卓越性能、美学外观,释放个性家居场景的万千巧思。进入场景展示区,惠而浦中国以多品类、套系化家电布局阳台、厨房空间,多样化洗烘套装替代晾衣区,提高空间利用率,嵌入式厨电、冰箱完美融入环境,让体验者可以从第一视角感受家居空间的多元呈现。

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赋能全渠道拓新布局 共赢美好未来

综合考虑运营模式与消费端,惠而浦中国划分自有商城、专卖店、地方零售、定制渠道等九大细分渠道。“围绕线上市场,惠而浦中国以‘传统电商+新兴电商+自有商城’三大渠道布局为主,在自营商城稳步发展的基础上,扩大授权代理规模,高效触达消费者。”惠而浦中国销售副总裁辛家宁提到。针对定制渠道,惠而浦中国专门成立定制与整装业务部,进一步推动与家居企业的跨界合作,赋能家电前置化布局。同时,惠而浦中国聚焦优势资源,在全国多座城市落地专卖店建设,并打造核心样板门店,协同经销商重塑渠道价值链,更好地满足消费需求。

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在消费渠道高度碎片化、分散化的背景下,惠而浦中国以全局思维对渠道管理进行优化整合,抓住机遇积极探索各类新兴、跨界渠道,致力于与全渠道合作伙伴一起拥抱新增长。以“新渠道赋能”为主题的高峰论坛上,惠而浦中国销售副总裁辛家宁、设计大咖、家居企业、全国知名的零售商和优秀的前置渠道运营商代表同台对话,嘉宾们各抒己见、畅所欲言,在思维碰撞中共同探讨家电行业渠道布局的新思路、新方式。

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惠而浦中国一路以来韧性生长,离不开各渠道合作伙伴的鼎力支持。致敬非凡,惠而浦中国设置“卓越贡献奖”、“精诚合作奖”、“战略合作奖”,表彰2022年度表现突出的合作伙伴,予以诚挚谢意。

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携手并进,守望成长,惠而浦中国持续加大招商力度,优化新产品、新渠道布局,以开放的姿态营造良好营商环境,期待未来与更多志同道合的合作伙伴们并肩同行,共享机遇,谱写合作共赢新篇章。