首创可呼吸新风科技，TCL空调以科技驱动重写品牌格局
科技创新的最大价值，并不是要彰显企业的综合竞争力，而是解决并创造用户对于美好生活的向往，提升行业持续向上发展的整体动力和斗志，最终带动更多同行朝着一个方共同前进。
周简||撰稿
在2022年的最后一个月，TCL空调率先在行业开启“承前启动”的重磅一击：以“空调会呼吸，空气更清新”为主题，推出行业首创的“可呼吸”新风技术——双向新风，以及应用这一科技成果的家用空调小蓝翼Ⅲ，家用中央空调小蓝翼风管机，不只是一举完善了行业最全的新风空调产品矩阵，同时也一步推动新风空调进入双向换新风时代。
正如TCL实业副总裁、TCL空调事业部总经理陈绍林所说，在充满变局和挑战的三年，TCL空调在寒冬中孕育新的力量，坚持以用户需求为导向，选择“智慧健康”作为品牌定位，以技术创新推动产品创新解决用户需求，又以技术创新支撑品牌定位完成品牌战略升级。最终不只是完成品牌战略的升级、产品的蜕变、智能制造体系的建设和全球供应链的布局，还让更多人轻松享受更加健康的空气，同时引领行业进入健康空气管理时代。
作为新风空调的普及者和引领者，首台“可呼吸”TCL双向换新风空调上市即引爆，并引发众多业内人士热议与关注。为何是TCL空调率先打破困扰新风空调多年的技术瓶颈？这是否会成为撬动2023年新风空调于市场放量并开启新一轮普及的拐点？对于TCL空调来说，在人们对于室内空气质量关注度持续高涨，以及年轻一代用户对于健康品质生活的追求不断提升，又能否借助可呼吸的双向换新风空调为支点，撬动整个空调产业品牌格局和一线阵营的裂变？
市场现状：同质化乱局
梳理2022年开局以来中国空调市场的走势，家电圈认为有两个词可以概括：一是分化、二是恶战。前者是指主流消费群体在市场出货规模同比继续下行通道中，却在新风空调为代表的健康空调，以及家用中央空调等高端产品上，走出了一轮上行趋势。后者则是指，在消费需求低迷下，面对产品、渠道和营销同质化，众多空调厂商只能开启价格恶战。
中怡康数据显示：在经历了2021年的量额双跌后，2022年中国空调市场零售量、零售额同比下滑15%、9.2%。新风空调的量额同比增长率却达到83%、57.9%，预计2023年还将保持40%~50%的增长率，成为空调行业最大的热点。
新风空调市场逆势增高，在家电圈看来“并非偶然”。首先，消费需求的升级，特别是最近3年疫情，居家让很多家庭用户对于室内空气质量的健康呼吸提出更高的要求；其次，主流空调企业的技术和产品创新能力跃升，带动了新风技术进入更多家庭，成为普通家庭的标配。
就在2022年底，TCL空调再次于新风赛道上选择“高调出击”：针对现阶段市场上的新风空调大多数都是单向新风技术，从外界吸入新风后，则是依托室内微风压将室内空气释放出去。虽然，这在一定程度上达到净化空气质量的效果，但室内外双向换新风的稀释缓慢，效果容易差等问题，首创“可呼吸”新风技术：双向新风，让人们的呼吸更畅快。最终还一举破解困扰新风空调市场普及过程中的两大弊端：要么只能单向换新风，新风体验效果差；要么可以双向换新风，但安装时却需要扩孔，让服务人员直呼太麻烦。
行业拐点：健康化升级
最近几年，市场下行、需求低迷，并不是空调产业发展的全部，只是短期的市场经营节奏、商业模式调整的缩影。
经过头部企业最近几年的持续转型调整，家电圈获悉，空调产业正酝酿的两大变革：一是主流消费群体的年轻化，带来的需求多样化，以及选择自我化；二是消费升级的通道下健康化、品质化成为新的趋势，特别是在“人人为自己健康第一责任人”背景下，室内空气质量更是关系全家人的健康生活。
中国工程院院士、著名呼吸病学专家钟南山教授曾公开表示：为了保证室内空气质量，一般是加强室内通风或者新风换气，经常开窗换气或使用带有新风的健康空调，可以加快室内的空气流动，有效通过过滤空气中的灰尘，杀灭空气中的细菌、病毒等污染物，以及引起过敏疾病等抗原，从而取得提升室内空气洁净度，营造一个健康呼吸的室内环境。
在这一背景下，TCL空调率先在中国市场上以独创的小蓝翼为标志，以创新的新风技术，开启了新风空调的市场普及之路。此次上市的TCL新风空调小蓝翼Ⅲ，不只是搭载行业首创的“可呼吸”新风技术，实现“呼吸模式-新风吸气模式-排风模式-内循环净化模式”等四种模式的自由切换。同时，在多模式流道匹配技术、双流道倍增技术，以及“蜗壳、电机、风轮、新风气流”耦合降噪技术三大可呼吸新风技术加持下，实现不用二次打墙孔或扩孔就能产生了60立方米/h大新风量和30立方米/h排风量，高效提升换气效率。
相对传统新风空调只有新风吸气一种模式，TCL空调通过吸排的组合方式创新，不只是让新风空调的技术功能更强大，同时还让更多中国家庭可以获得“空调会呼吸，空气更清新”全新体验，从而让每个人可以更加直观感受到“双向换”新风空调的实在价值。
为呼吁全社会共同关注室内空气健康，TCL空调还联手广东省钟南山医学基金会、广东省室内环境卫生行业协会启动室内健康呼吸计划公益行动。广东省室内环境卫生行业协会秘书长、广东省钟南山医学基金会理事、副秘书长周志辉表示，未来一年里，广东省钟南山医学基金会、广东省室内环境卫生行业协会将与TCL空调一起，共同开展一系列的公益活动，向公众、家庭科学普及室内健康呼吸知识。
品牌格局：创新者必赢
空调产业的品牌格局虽然在最近20年以来一直保持着稳定走势，特别是头部阵营似乎“牢不可摧”，实则却处处充满变数和拐点。近年来TCL空调就投身舒适空气和健康空气相关科技的研发和创新，于2021年推出首款免扩墙孔大新风量的新风空调小蓝翼以来，不断高筑行业的技术门槛。
正如陈绍林所说，2021年以后世界上只存在两种空调，一种是小蓝翼新风空调，一种是传统空调。小蓝翼不止是一台空调，还是卧室里的苹果、特斯拉，用科技革命彻底改变新一代用户的生活方式。
如今聚焦新风空调，TCL空调从技术创新、产品迭代升级，再到产业格局，正在撬动行业的变化。来自中怡康的监测数据显示，2022年空调行业大盘同比下滑2.52%，而TCL空调则实现了25.32%的零售额同比增幅。TCL空调已连续三年保持业绩的高速增长，其中2021年TCL空调中国市场收入同比增长超过20%，2022年更是同比增长超过40%。
这种“此消彼长”的变化逻辑背后，在家电圈看来：相对于传统时代，空调产业的格局需要靠价格、规模、成本，甚至营销等驱动，如今则却是科技创新驱动，只有为用户创造价值并赢得用户认同的企业，才是最后的赢家。
过去几年来，TCL空调在智能制造和全球供应链动作不断，从印尼工厂落成投产、投资建设广东万颗子智控科技有限公司实现向上游延伸，到商用空调智能制造产业园投产、巴西玛瑙斯新工厂投产、武汉智能制造产业园全面投产，目前TCL空调全球拥有十大生产基地，年产能突破2000万套。
TCL空调武汉智能制造产业园
随着TCL空调首创的“可呼吸”新风技术双向新风，以及应用这一技术的新风空调小蓝翼Ⅲ，家用中央空调小蓝翼风管机新品相继上市，不仅会催生并带动更多同行参与到新风空调的技术创新大潮之中，还将会为更多中国家庭的室内空气质量净化和健康呼吸“护航”，从而撬动空调一线阵营的格局变动也将是水到渠成。