2022年5月14日

扎根空调行业打造同心多元品牌矩阵,美博集团逆势扩张引发热议

作者 立言

5月9日,美博集团摘得广东顺德均安镇畅兴工业园三期规划经一路以西、规划纬二路以北地块,并实现“拿地即开工、交地即发证”。当天,美博集团董事长余方文,和顺德区委常委徐公桥、副区长柯宇威及均安镇党政机关负责人一起见证了项目动工仪式。

据悉该地块将打造成为美博商用特种空调数字化智能化生产基地,预计固定资产投资总额达5.5亿元,达产年销售收入超12亿元。这是美博集团继广东顺德和安徽芜湖家用空调基地、安徽岳西两器零部件基地之后,进一步加大商用空调的布局和发力。此举在空调产业不只是逆势扩张的战略动作,更是美博集团扎根空调产业链路、做长做宽做厚品类的战略新节点。

从安徽,到广东,双城联动,占位中国家电产业两大生态;从家用,到商用、再到特种空调布局,从轻奢智能化的美博、精工制造的乐京,再到年轻化的正野、智联的美邦新风、更安全的杜邦………发展只有10多年的美博集团,正聚焦空调产业赛道,以品牌圈层化、品类细分化、市场多元化、产品系列化、服务专业化的战略新格局,外延产业边界、内寻差异化和新增长点,对空调行业发起新一轮的逆势冲击。

新未来:同心多圆,美博集团军崛起

在后疫情时代,消费品市场迎来产品、渠道、品牌等诸多方面的挑战。但美博集团牢牢把握“创新发展”这个关键一招,坚守空调产业初心不改,以同心圆范式的多元化品牌矩阵,创新空调的应用场景、拓展空调产业链路,加速细分市场渗透,着力激发企业发展活力和市场升级的动力。

在用户群体、商业场景、流通渠道、消费层次日趋分散的当下,美博集团推动品牌圈层化运作模式,可谓“顺势而为”且“水到渠成”。继美博空调、乐京空调后,美博集团依托广东顺德均安新基地将打造3个新品牌——年轻化的正野空调、智联的美邦新风空调、更安全的杜邦空调。这三个品牌均由美博集团旗下子公司美邦(广东)电器有限公司运营。

据介绍,正野空调的出货量已达到10万套左右,2022年出货量目标剑指30万套。而美邦新风空调已经和华为鸿蒙达成合作,搭载鸿蒙芯片的新品空调即将上市。

立足空调产业,美博集团拥有专注美式轻奢派的美博空调,成功培育出精工制造的乐京空调、年轻化的正野空调、智联的美邦新风空调、更安全的杜邦空调,加速对各个圈层化市场的渗透,逐渐呈现“一主多副”商业新态势。

至此,依托集团化的平台布局,美博拥有美博、乐京、正野等多个品牌,同时涵盖特种制冷设备、家用空调、中央空调、共享空调、厨房空调等,产品远销世界五大洲77个国家及地区。仅家用空调产品的产销规模超100万套,位列中国家用空调产业十强。

新希望:创新拓域,尽显美博超强韧性

站在中国空调产业存量市场深度博弈的当下,美博集团选择了不走寻常路,逆势扩张的背后既是对于空调产业未来发展的持续看好,也是对于企业发展实力和能力的坚定自信。

一方面是,多元化的创新活力,让美博集团总是特别善于挖掘隐形市场,加速产品在细分市场的渗透,迅速抓住消费市场热点,顺势而为,凸显品牌的灵活身段。

为抢抓当下社会新型基础设施,如方舱医院、疫情采样健康站、智慧城市驿站等新型的应用场景,美博已经着手研发相应产品,从功能、形态、品类等各个维度积极地扩展产品边界,以更好地承接消费升级背景下溢出的产品需求。

另一方面是,把产品做好、做细、做出特色,形成了以系列定义场景、以功能精准覆盖、以创新引领潮流的“美博特征”,美博不断地拓宽产业领域增强产品活力,以满足更加多元化的市场,以更高的溢价能力赋能渠道客户,剑指开创一个新时代。

美博集团顺德均安新基地将以商用、特种空调为主。十多年来,以空调为起点,覆盖特种空调、中央空调、热泵等产品,将开启鸿蒙智联时代。未来,还将发挥美博的链主优势,链接更多优质供应链,进行深度连接合作,延伸覆盖更多家用电器品类,实现全屋家居家电智能互联,全新定义下一代简奢智联家居生活的标准与范式。

如果说2020年安徽芜湖制造基地落成的增资扩产,是美博从品质制造向智能化制造转型;那么2022年“拿地即开工、交地即发证”的顺德均安新模式,就是美博品牌圈层化、品类细分化、发展平台化战略布局的新起点,象征着美博开启了“唯快不破、只争朝夕”同心多元化集团军崛起,以及创新拓域精细化产出的新征程。

都说,创新实力将是衡量品牌崛起的唯一标准。依托集团化战略布局,美博将在品牌、制造、产品、渠道、营销等方面修炼内功,紧跟时代消费热点,借力民族品牌和文化自信崛起趋势,把握国民品牌正在迎来的全新发展机遇。