2023年1月31日

共情的“笑奥新年A计划” 温暖的奥克斯空调年货节

作者 秋绚

刚刚过去的春节,对于家电界来说,可谓是“销”烟四起。各大空调品牌“八仙过海“,纷纷祭出自己的品牌营销活动。奥克斯空调则不走寻常路,敏锐捕捉过年的情绪点,打出“笑奥新年A计划”。

有关分析认为,在家电高端化、健康化、年轻化的背景下,奥克斯空调在春节营销火爆表象的背后,却是在品质、创新、服务等方面的不断迭代升级,走出了一条可持续的发展道路。

一个有故事的年货节

尽管今年春节期间,各个家电厂商的营销战红红火火,但大部分空调品牌的春节营销,都是以明星、IP热度吸引用户流量。线上线下渠道未能形成有效连接,同时,产品宣传生硬,无法有效打动消费者并与之深入沟通。

奥克斯空调的“笑奥新年A计划”,以宝石老舅-董宝石空降直播间、跨界品牌联合、春节悬疑视频除夕上映、全社交媒体春节不歇矩阵式种草等一系列动作,释放浓浓暖意煨新年,打造了一个极具故事性的年货节。

此外,不仅与艺人开展沉浸式合作,今年春节奥克斯空调还联手膜法世家共同发起品牌活动,以面膜保湿滋润特性暗合空调产品点,润面润心通打双方粉丝群体,从好玩又有趣的互动游戏,到诚意满满的新春礼盒,将兔年春节营销演绎得风情并茂。

有关分析认为,A计划就是用爱温暖家人。回顾本次新春营销,奥克斯空调立足主推款产品,基于深刻的春节情绪洞察,为消费者带来极具交互性的社交语料,并借助受欢迎的艺人、品牌跨界、KOL输出对家的理念,引发深度共情。在消费观念不断转变的当下,奥克斯空调从用户实际生活出发,在产品端不断迭代升级,引领消费风潮;在营销端注重温暖心灵、与年轻人互动沟通,绽放出独有的品牌格调与活力。

一种自然风的新体验

值得关注的是,早在1月10日,奥克斯空调就以四季新风、环域风系列舒爽风、智能产品奥知音三大爆款力作为主打,启动“新年换新机,笑奥新气象”年货节直播活动。

在这三款新主打空调中,他们虽然各有特点,但都在智能化、健康化、高端化领域诠释了自然风的体验。

冬季久吹空调肤干喉痛是一直以来的用户痛点。奥克斯空调基于此痛点,研发设计四季新风空调、舒爽风空调等新品。其中,四季新风空调采用45°独立新风口,1小时可全屋换鲜氧。它集“急速换新风 智慧母婴风 HEPA级净化除菌”三大核心产品力于一身,不仅换新风速度快,而且送风轻柔干净,营造了健康舒适、清新干净的室内环境。

奥克斯舒爽风挂机空调采用全球首创旋翼导风科技,实现了超广角环域控风,运作时天幕风贴顶不直吹,地暖风暖足更舒适。直播现场,10W人在线共同见证“冷风平行天花板吹,暖风平行墙壁吹”的黑科技;面对舒爽风柜机空调三段智控分区功能,又以三只风车直观展现其暖风从脚起、吹天吹地不吹面的价值点。

奥知音空调主打智能,搭载全球领先的智能语音处理芯片,让用户无需连接APP,断网也能操作,插电即可对话,对全国各地方言识别率高,语音控制更方便。本次直播,董宝石便以东北话“你好,小奥”唤醒奥知音,体验了一把方言也AI的智能特性。

一条可持续的发展路

纵观2022冷年的空调市场,用乱象丛生来形容恐怕并不为过。由于南方持续的高温天气,让一直靠天吃饭的空调市场也需求激增,大批中小品牌疯狂涌入,蚕食市场。

据了解,大量中小品牌的空调产品,基本都达不到国家规定的能效等级标准,为了追求成本优势,能效虚标成为了行业内小品牌群体内的普遍现象。即便是自身拥有生产线的小型生产厂家,在能效等级政策的执行上也并不完全规范。

“空调行业要想步入健康发展的快车道,企业必须在品质、创新、服务等可持续发展战略来做出抉择。”产业观察家洪仕斌说。

在企业纷纷趋向于“挣快钱”的今天,以“制造”和“品质”为本的奥克斯为企业转型提供了新思路。奥克斯十年前提出“健康空调奥克斯”的品牌理念和品牌定位,基于健康赛道,从连续五代的自动水洗到易拆洗,到现在奥克斯四季新风空调,再到搭载四维空气净化舱功能的套系产品,始终一以贯之。

洪仕斌表示,在企业的长期发展道路上,没有捷径,唯一的目标就是通过好产品的研发,满足市场和用户的需求。所以,多个行业和企业的参与、竞争,最终有利于用户,也能为用户提供更多、更高性价比的产品。