海信空调“海上钢琴”奏鸣：一场“产品+营销”组合拳的新风进击

“山如琴，水如弦，清风徐来，波音铮铮如琴声”。古书《琴岛诗话》中记录的这一幕，日前在青岛奥帆中心情人坝有了现代化的全新演绎。由海信新风空调和地屏共同构成的长达44米的最大“海上钢琴”、5.2公里超长绚烂灯光、楼宇，加上世界杯主题的足球活动，一起奏鸣城市新风。活动当天，海信空调“城市空气换新计划”正式避动，同时2022年卡塔尔世界杯定制产品海信新风空调X620也正式亮相。

从新风空调新品角度看，不管是五重新风净化技术下的“真新风”定义，还是升级大风口、多旋翼、千转送风三大技术支撑打造的“极速焕新”体验，都释放出海信新风空调契合用户品质消费升级的时代价值。而现场通过钢琴演奏、灯光秀、足球运动的融合，将用户体验与世界杯体育营销主题无缝融合，以文艺和体育的碰撞，则让海信空调协奏出全面进击和引领新风赛道的最强、最美音符。

科技支撑产品迭代：极速焕新“真新风”打开想象

呼吸，每时每刻都在进行。伴随用户对健康美好生活的向往，呼吸健康也成了人们最为关注的核心话题之一。受疫情、紧张的工作等因素影响，很少有人能常常去清新的森林中呼吸健康空气，多数人生活时间最长的家居环境空气，无疑成了与自身健康最为息息相关的因素。

由此，越来越多的家庭开始关注到新风空调必要性。早在2008年，海信就推出国内首台新风空调，拉开了新风时代的序幕；进入2022年又推出“深呼吸战略”，瞄准增氧好新风升级。海信新风空调的每一次引领，最根本的承载都是产品，以领先的新风空调产品与用户对话，为用户创造全新价值体验。此次与最大“海上钢琴”演奏同时亮相的新风空调X620新品，同样如此。

通俗来说，新风空调就是通过引入室外空气，加速室内空气焕新。因此，焕新速度和频率就是核心评价指标之一。海信该款新产品独有快速焕新的三大秘诀：一是升级大风口，出风口长度升24.8%，保证出风量大、循环快；二是280个多旋翼风扇，打造澎湃强风；三是“旋风”直流千转送风，刷新全屋焕新风速度。

能用室外空气焕新室内空气，就一定是真新风吗？有一个涉及根本的问题是，如果室外空气不新鲜呢？海信新风空调率先洞察到这一漏洞，提出“干净新风才是真新风”，对室外空气进行五重新风净化有防止雨水进入的新风管防雨帽；有防护树叶、昆虫的进风安全滤网，还有粗效滤网、防倒灌挡板和HEPA滤网，真正保证进入室内的是干净、健康的“真新风”。

此外，考虑到用户的实际新风体感，海信新风空调还以紊流柔风科技，打造更符合自然风特性的立体出风，配合防直吹和上下独立分区送风，让更“真新风”同时也是柔和、舒适的“好新风”。加上覆盖空气数据，温度、风速、室外温度、季节的AI健康自调节，海信空调真正树立了新风空调体验升级的新标杆。

再举体育营销大旗，新风消费升级迎来引爆

近年来，空调产业正遭遇终端需求不振、原材料成本持续上涨等多重压力。奥维云网数据显示，2021年国内空调行业零售额1527亿元，同比下降1.2%，零售量4689万台，同比下降8.7%。空调整体市场量额齐跌的背景下，唯有新风赛道逆势上扬，站在了产业新时代的舞台中央。

京东家电联合奥维云网发布《2022空调行业趋势报告》显示，2021年新风空调线上销额8.2亿，规模同比上升492.7%，线下销额19.1亿元，规模同比上升57.4%。仅在京东平台，新风空调销售额同比增长就超6倍。新风空调成为引领行业突围天花板的主力军时，海信不仅有世界杯定制新品迎合消费者期待，还配合一系列营销活动释放在新风领域的引领优势。

从海信新风空调深呼吸战略暨璀璨新品发布会，到海信新风空调第20万套暨璀璨新品下线仪式，再到海信新风增氧空调认证发布会，正让用户不断颠覆对海信新风空调的认知。此次，以最大“海上钢琴”演奏配合世界杯系列活动，则从文体融合的角度，再次举起体育营销大旗。

正如海信集团总裁贾少谦曾所说，品牌的跃升和企业跨越式发展，离不开全球化体育赛事的参与、赞助和融入。一直以来，海信已经探索出赞助世界级体育赛事的新模式，也让“海信空调 新风争冠”的理念传递给全世界。继结束不久欧洲杯之后，海信新风空调也将继续在世界杯赛场，向全球市场释放品牌影响力。

从第一台新风空调入驻用户家庭至今，海信空调为全球20万家庭已换新超400亿m³好空气。当最大“海上钢琴”奏响《平凡的一天》，海信空调不仅是用“新风焕醒城市”，更是以进击的姿态彰显为更多家庭更新呼吸的愿景。在海信空调的推动下，一场新风空调的消费热浪也将席卷而来！