海信空调搅动欧洲杯赛后：引爆跨界营销，燃动健康风潮

作为空调行业唯一亮相欧洲杯赛场的品牌，海信正以欧洲杯的“世界波”加速市场落地，既以“新风夺冠”的广告争夺球场上高光时刻，还以体育营销、跨界营销纵横捭阖，以顶流IP拉动声量、驱动销量，加速在空调高端市场释放头部品牌的竞争力和引领作用。

6月26日，欧洲杯16强首场淘汰赛开赛前夕，海信空调联合同仁堂健康旗下知嘛健康在北京举办新风观赛厅活动，这是青岛国际球迷狂欢节之后的打造一个网红欧洲杯限定打卡点。从市场角度来说，这是一场新风空调与新式健康养生生活方式的碰撞，也是一场别出心裁的跨界整合，实现“欧洲杯官方指定空调”品牌资源的最大化，实现拳头产品“新风空调”的持续引爆。

闪耀欧洲杯赛场，占领新风健康空调主场

海信是中国唯一一个连续赞助两届欧洲杯赛事的企业。在6月中旬欧洲杯“德法大战”球场，“海信空调、新风争冠”伴随一个个精彩瞬间，进入全球亿万球迷的视野，这是海信空调首次出场欧洲杯，也展示出其“冠军品质”的定位，并释放出“夺冠新风赛道”的决心和实力。

当欧洲杯的热浪与空调市场的热销相遇时，海信不是“等风来”，而成为“造风者”。6月26日，海信空调与同仁堂健康旗下知嘛健康展开跨界深度合作，打造出又一个新风观赛厅，现场邀请顶流球赛解说大咖刘建宏倾力助阵，并推出一款联名款饮品，打造健康看球一个新范式：吹着海信新风空调，享受欧洲杯限定健康饮品，也让健康生活方式走到更多大众用户的心中。

北京同仁堂作为百年老字号品牌，在养生健康领域有着举足轻重的地位，同仁堂健康旗下知嘛健康是同仁堂向大健康产业升级所打造的新品牌超级IP，已成众多年轻人争相打卡的网红养生店。海信空调作为家电头部品牌，近十多年凭借其在新风空调领域的差异化技术和产品优势，成为中国健康空调的明星和代言。

从用户角度来说，海信空调此次与同仁堂健康旗下知嘛健康的跨界合作，貌似跨度较大，实际是对二者市场端的目标群体高密度重叠区的全面渗透。尤其对于新一代年轻消费者来说，快节奏、高效率的工作生活方式，对便捷、健康、智能相关的产品的需求仍在持续上涨。正因如此，以海信空调为代表的健康舒适成为健康家电消费的热点。

体育营销叠加跨界营销，整合资源全面引爆旺季

一边是超级IP的体育营销，一边则是充满健康想象力的跨界营销，海信空调最根本的追求，还是实现高品质空调产品的深层引爆。

连日来，为了欧洲杯热度升级、市场赋能加倍，海信空调此前还与咪咕视频展开跨界合作，特别是中国移动咪咕对本届欧洲杯进行全量全场次的超高清实时直播，海信新风空调联手咪咕推出欧洲杯独家定制专场“新风3分钟”系列节目，欧洲杯指定空调X800亮相专属演播厅，频频抢夺焦点，受到詹俊、黄健翔等超强解说天团点赞。

不论对于空调企业，还是空调用户，不论体育营销，还是跨界营销，一切市场营销的底层基石还是技术和产品。欧洲杯前夕，海信空调推出的冠军系列产品，致敬欧洲杯60周年。其中包括海信新风空调X800系列，以新风量高达150m³/h，实现“开机3分钟，满屋是新风”；春风系列首创将柔风科技和净立方全域净化科技相结合，真正做到“又柔又干净四季沐春风”；蓝鲸系列实现“送风20米，冷暖50平”。

根据奥维云网第25周数据，海信新风空调行业销额占比23.62%，稳居行业TOP2。

从根本上说，海信空调以欧洲杯的新风争冠，在世界赛场站上体育营销的一个高点，再通过咪咕视频、知嘛健康以跨界营销，实现品销合一的整合营销，实现“海陆空”的一体化引爆。最终释放出的则是，海信空调今年以来开局主动亮剑，将在空调销售火爆旺季实现“临门一脚”的全面引爆和热销。