2021年5月12日

签约游泳世界冠军汪顺:水槽王者欧琳在跨界无界中创造

作者 立言

一个是“泳坛”冠军,一个是“水槽”行业的王者,王者与冠军的强强联手,不仅一头扎进体育营销为内核的跨界与无界营销变革深水区,而且还爆发新的实力、激活内生力,实现从品牌到产业“泳领”转型升级。5月8日,欧琳集团在宁波举行品牌战略发布会,正式签约游泳世界冠军汪顺,同时还与分众传媒达成战略合作。业内普遍认为,高端水槽王者与游泳世界冠军的签约,既是一次体育营销范例,也是跨界营销的一次创造。

2021年,不只有奥运会等世界级顶级大赛,还有欧洲杯等专业巅峰之战,世界体育年已让运动员“枕戈待旦”,也刺激家电巨头们纷纷加速品牌布局、竞夺世界优质资源和平台,而也只有少数头部企业才能拿到入场资格。对于欧琳来说,签约游泳世界冠军汪顺,果断以此启动体育营销拉动品牌实现高端化的华丽蜕变,作为行业领导者打响一场高端品牌升级战役,巩固自身在水槽领域的王者地位;更进一步地看,也是以此给世界厨电行业带来一场敢于跨界、突破无界的变革与洗礼。

中国家电协会副理事长徐东生认为,欧琳作为率先将欧式整体厨房理念引入国内的企业,在水槽、厨电以及全屋定制领域,都有其引领性的地位。尤其在水槽领域,欧琳率先把水槽与电联通,让水和电这两个风马牛不相及的领域,巧妙地融合在一起,先后推出了“净水水槽”、“净洗水槽”、“水槽洗碗机”,以及到今天主打的欧琳“水槽净洗中心”,可以说,欧琳在水槽的电器化、智能化方面,做了标杆性的探索。

王者与冠军联手并战,“泳领”体育营销升级

在泳坛世界冠军榜单中,中国名将汪顺是一个绝对的实力派,被誉为“混合泳王子”。2016年,他以国际泳联短池世界锦标赛获得男子200米个人混合泳冠军,一举成为世界冠军,也实现中国队在此项目上世界大赛金牌零的突破。日前,在2021年全国游泳冠军赛暨东京奥运会选拔赛上,汪顺更创造了“九连冠、十冠王”的新纪录。

此后,经历4届世锦赛、3届亚运会、2届奥运会等。今年5月初的全国游泳冠军赛暨东京奥运会选拔赛上,汪顺再露峥嵘,六天内夺得三项冠军,稳扎稳打地向代表至高荣誉的奥运会发起冲击。汪顺崛起,一枚枚奖牌收入囊中。比如,很多人记住汪顺,除了他所具备的专业、爱拼、敢赢特质,关键是其所具备的95后“健康”、“阳光”、“活力”、“韧性”的IP形象,这与欧琳品牌一直以来所倡导的“健康生活从欧琳开始”的理念不谋而合。

而且,从创立之初就专注于水槽研发生产的欧琳,被称为中国“水槽教父”,其通过汪顺,也能加快撕掉传统行业巨头身上原有的品牌旧标签,凸显一个年轻、运动、活力的新定位,打通直面年轻消费群体沟通、对话的主流通道。

“保持专注,你就是头猛兽!”,这句话适用体育运动员,同样也是中国家电行业几乎每个巨头能够持续领跑的写照,他们无不是专注一个领域几十年地重复、锤炼、蜕变,欧琳亦是如此:作为水槽行业领导者品牌,欧琳始终保持专注技术创新与产品迭代,已成为高端水槽代名词、水槽行业王者。如今,在全球有1000多万的用户,产品远销70多个国家和地区。并且,2016年作为起草组组长单位参与《家用不锈钢水槽》国家标准制定起草。

颠覆水槽产品创新,主宰产业新变局

1+1+1=1?欧琳近两年在厨电领域推出一款自主创新的水槽洗碗机,成为行业爆款产品,其“三槽合一”即一台机器具备水槽、洗碗、果蔬清洗三大种功能,以技术创新颠覆传统水槽厨电产品,也给用户带来一种全新厨房生活方式。

2019年全新推出欧琳水槽净洗中心,全流程解决备餐食物净化,烹饪洗涤净水,餐后洗碗,厨余垃圾处理问题,为用户提供一站式净化、洗涤、厨余处理解决方案。让用户家庭吃得安心,喝得放心,洗碗更省心,厨余处理更舒心。

颠覆性的产品,以及原创性的生活方式背后,正是欧琳自主研发创新体系和高质量的制造链把控能力。特别是,欧琳徐志磊院士工作站,以此推出智能化水槽的研发,其代表性的技术包括水离子净化技术、水槽“低温杀菌消毒、保鲜技术”、去农残技术等,让欧琳的水槽洗碗机独树一帜,尤其是“水离子净化技术”能实现无需添加化学洗涤剂,即可达到有效去农残、去激素、常温杀菌、保鲜四大功能。

从品质制造到智能制造,欧琳作为高端水槽行业王者,20多年间已完成5次周期性迭代升级:创办初期,第一批7款欧琳水槽问世,是国内首推厨房“水槽”概念的先行者;2015年推出“欧琳净水水槽”,将健康用水和水槽结合,开启水槽的“电器化”、“智能化“时代;2017年,发布“欧琳净洗水槽“,将去病菌、去激素、去农残等净洗功能完美融入水槽,改变传统洗涤方式,开启厨房健康净时代;2018年,发布欧琳”水槽洗碗机“,正式将”厨房洗涤“一条线贯穿;2019年,欧琳带来了全新的革命性产品,推出欧琳高端水槽净洗中心。

当天,宁波奥体中心游泳馆被布置成水槽的形状,见证了欧琳与汪顺的战略合作,双方的合作将毫无意外在家电行业激起一轮轮新的涟漪。在外界看来,欧琳以高端水槽优势站上体育营销新跳板,这既是对品牌力的自信,更是向外界传递欧琳自身从水槽领域到厨电领域乃至家电领域,所具有的自主技术创新能力和行业创新主导能力,这是一次品牌高端化升级,也是一次产业高端化升级。

以技术捕捉用户变化,以跨界实现跨越发展

欧琳集团董事长徐剑光表示,对于欧琳来说,产品的核心是创造用户需求、创新生活方式,这是技术研发、科技迭代的根本,构建技术、市场双轮驱动,则永远是品牌企业的核心竞争力。正因如此,市场与技术,永远像两个轮子一样向前推进,只有起点没有终点。

早在2019年,欧琳就持续推出水槽洗碗机、不怕油的大吸力油烟机、大火力燃气灶等产品加快迭变,完成从传统制造向智能健康家电产品制造的转型升级。如今,从厨房到全屋定制,欧琳历经了四大阶段,正以消费者需求变化为中心加快技术创新、加快跨界奔跑:1.0定制厨房,2.0定制橱柜+衣柜,3.0全屋定制,4.0定制家居,从厨房向全屋的八大空间延展,真正为满足消费者的全屋家装需求提供一站式的解决方案。

“奥运‘更高、更强、更快、更团队’的运动精神,这能激发运动员斗志和观众的热情,同时‘自强不息、战胜自我、超越自我’的奥运精神,也是激发企业内生转型发展动能的需要。这种精神融入到企业生产、研发以及整个团队的企业文化中,这将是我们所需要的,也是我们为之向奥运致敬的。”徐剑光说。

未来,从体育营销到跨界营销,欧琳布局家电领域在展现一个更大战略的野心和产业扩展版图:正以高端厨房净洗中心、欧琳高端厨房烹饪中心为支点,向智能化、全屋化“无边界”拓展扩张,实现跨越式发展。