今年来冰箱市场品牌格局已悄然生变：西门子等开始掉队

进入2020年以来，在家电市场一片大跌的通道中，冰箱市场竞争格局也迎来了一轮小小的变化，这是否意味着行业新一轮”两极分化”大幕开启，或者只是少数企业竞争乏力掉队的个例？

进入5月之后，中国冰箱市场上，海尔一枝独秀格局仍然领跑行业，但过去”海信容声、美的、美菱、西门子”四大阵营不分伯仲的局面出现变化，西门子、美菱开始在市场上降速，甚至掉队。

以线下市场为例，来自奥维云网数据，截止2020年5月3日，从销售额占比来看，海尔、海信容声、美的上涨，西门子、美菱顺势下滑；其中，海尔占比38.73%、同比上涨2.77%，海信容声系占比15.52%，其中容声增长0.21%、海信增长0.16%，美的占比13.11%，同比增长1.12%；而西门子占比8.89%、同比下跌0.74%，美菱占比7.88%，同比下跌1.28%。

从销售量占比来看，海尔、美的、容声、海信同样上涨，美菱、西门子顺势下跌。其中，海尔、美的、容声、海信，零售量占比分别增长3.8%、1.15%、0.57%、0.38%，而美菱与西门子，则分别下跌1.45%、0.53%。

简单来看，海尔冰箱市场份额妥妥稳居35%以上，有时甚至更高，其目标肯定40%以上，甚至冲击45%；而海信容声系列市场占比稳定在15-16%左右，对于海信集团来说，目前在做大彩电业务之后，做大最具优势的冰箱业务，提升白电业务的规模占比是最为现实的路径。

美的近年来在经历产品修炼、定位调整之后，在冰箱市场占比则稳定在14-15%左右，位居第三的位置。这显然与美的集团如今在家电行业一哥的地位并不匹配，这也就意味着行业这一轮的调整期，将会成为美的冰箱的逆势扩张和加大投入机会点。

与此同时，美菱与西门子两家的份额，则在6-9%左右徘徊。其中美菱均价低、数量多，但西门子均价高、体量少。目前，美菱冰箱在与长虹彩电、空调等品类的营销整合，并没有带动冰箱业务的发展，相反与过去相比出现下跌，后期能否借助营销平台整合走出反弹，留给美菱冰箱的时间和空间都相当有限。

而西门子冰箱这几年来在中国市场上一直处在缓慢下行中，虽然仍然保持着一定的份额，但如果迟迟不能上攻，只能陷入被步步挤压的通道中。此外，松下、三星等外资品牌，近年来也想借助消费升级，抢占高端市场的份额。可以说，西门子正处在“前压后攻”的通道中。

总体来看，在主流冰箱市场的竞争格局中，今年以来海尔、海信容声、美的三家企业，与西门子、美菱的差距正在拉开。这是短期的现象，还是长期走势，目前无法判断。但，一旦海尔等企业继续采取强势的上攻手段，而其它企业在调整通道中迟迟走不出来，那么两极分化的格局还会进一步拉大。

在品牌格局的变化过程中，家电圈注意到，今年以来，产品竞争的焦点也出现了新的变化，除了保鲜技术继续当道，成为各家企业抢夺市场和用户需求的重要筹码。同时，智能技术再次悄然裂变，在原有图像识别技术对冰箱存储食材料管理的基础上，出现了成本更低的射频识别技术RFID，希望打通对冷冻、冷藏、保鲜等全空间监控的新路径。这虽然需要上游产业链的共同配合，普及应用还需要很长一段时间，但应用这一技术后很容易让用户感受到智能冰箱的价值所在。

可以看到，对于热度不如彩电、空调市场高的冰箱市场，如今也在悄然酝酿着一场又一场细微的变革。接下来的大半年，这也将会带动整个消费市场和用户趋势的风起云涌！