极米把持投影行业头把交椅背后:持续创新赋能行业赢得用户-九方科技

极米把持投影行业头把交椅背后:持续创新赋能行业赢得用户

中国投影行业再次迎来了极米时刻。国际数据公司IDC最新发布的《IDC 2019年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示:2019年中国投影机市场总出货量累计达到462万台,同比增长6.3%;其中,家用消费投影机出货量超过279万台,同比增长23%,是拉动投影机行业增长的核心加速器。品牌方面,极米科技当年出货量达67.6万台,市场份额占比15%,稳居中国投影机市场第一的宝座。家电圈获悉,这是继2018年全年出货量登顶之后,极米科技再次夺得中国投影市场第一,显示出这家投影行业“带头大哥”的市场优势已经得到了巩固,地位将难以撼动。

业内人士指出,极米科技再次蝉联中国投影行业NO.1并不令人意外。这家率先将投影产品导入家庭场景的创新企业,从投影基于家庭观影下的画质引擎建立到产品自动对焦、全自动梯形校正等一系列技术创新,甚至还介入上游光学基础研究,可以说正是通过一步一个脚印的创新投入赢得用户的信任,也解决家庭中客厅、卧室等多个场景的观影需求。

极米科技总裁肖适认为,“极米的成功不仅源自企业自身勇于创新、追求极致的价值观,也是这个伟大的时代赋予极米的机会和担当。未来5-10年,中国在各个行业一定会出现越来越多像华为这样的世界级品牌,极米则要成为其中一员”。这番话也从一个侧身折射出极米这家企业迅速崛起的内生性增长力,那就是通过创新精神和极致价值观,赋能行业满足用户。

持续创新不只赢得消费者,还让极米撼动行业格局

回望已经过去的2019年,中国投影机市场再次上演一轮典型的“两极分化”:一极是家用消费市场仍旧如火如荼,消费热情高涨、市场则保持高速增长;另一极,则是传统商用市场,步入一轮稳步下滑的通道中,持续引发行业担忧和焦虑。同时,这也引发了投影行业品牌格局的再次分化。

无论是中国,还是全球消费电子市场上,投影行业早已被归为一个成熟并走向固化的传统红海产业。但是,短短几年来,就是在这个看似传统而固化的产业中,极米却基于“内生性竞争力”不只是为企业自身,还为行业开辟了一条发展的新赛道。那就是深耕家用消费市场、重新定义办公等商用市场,撬动整个产业的发展变局。

2019年度,极米科技除了在市场出货量上保持着份额第一领先优势,家电圈看到,其还在行业畅销产品,以及消费市场等细分领域保持着绝对领先。其中,极米Z6、极米H2和极米Play三款产品跻身行业十大畅销产品行列,其中Z6和H2分别夺得冠亚军;同时在消费市场LED光源产品极米份额则超过25%,遥遥领先同行。

这一系列成绩背后,表明极米已经赢得了来自用户的充分信任和持续追捧。不过,在家电圈看来,正是基于产品功能、体验等多维度的科技创新投入赢得用户之际,也让极米科技在中国投影行业掀起三大变革潮:一是产业变脸潮,彻底打破爱普生、索尼、NEC等外资品牌主导中国投影机市场的传统局面,开启中国创造主导投影产业发展的新格局;而且有理由相信,以极米的称霸为标志,还将带动更多中国企业在这一领域的发展崛起。

二是精品驱动潮,在极米稳居行业第一背后,则是其精品战略驱动能力的持续发力,多款产品称霸年度十大畅销产品的冠亚军,表明其从总体规模到精品引爆,均建立了系统的竞争优势;

三是市场扩张潮,率先将投影产品导入家庭场景,实现了办公商用和家庭观看多维度的产业支点,从而更好地拓宽整个投影行业的市场边界,倒逼上游产业链和产品技术的深度创新。

夯实产品科技创新力,带领投影产业跨越红海

近年来,受到AI、5G等技术创新大潮的推动,整个消费电子产业也步入了一轮发展变革的快车道。同时,这也直接带动了消费、商用等多个市场的用户、客户需求的多样化,以及动态变化。这也为投影行业的发展注入新的机会。

IDC在投影行业市场报告中就指出:一场突发的疫情让很多企业意识到,未来随时随时办公将成为一种趋势。而作为显示终端的投影产品,如何融入未来的工作场景中,充满想象空间;同时近年来在线教育悄然走热,带动很多学习者对于终端显示产品的需求生变,健康护眼、屏幕大小,以及移动便携性等悄然出现。

就在今年的疫情期间,受到“停课不停学”的消费带动,极米在线教育用户的规模同比大涨10倍。此外,年轻一代社交方式的持续变化,以及游戏圈层用户对于大屏的浸润式体验需求,这也让具有大屏、高清、便携可移动等优势的极米投影产品在家用消费市场上实现了对多个用户圈层的深耕,带动市场出货的逆风上行。

不过,机会永远只留给有准备的人。在极米投影产品赢得越来越多市场和用户青睐的背后,是其对于产品画质、音质,以及人性化操作体验孜孜不倦地投入和追求。从2015年率先采用双光路设计,让LED光源投影亮度有了质的突破,一举开辟家用消费市场新赛道;2016年率先推出支持3D的1080P全高清智能投影H1,让大屏浸润式观影在家庭成为一种可能;2017年率先将MEMC运动补偿技术应用在投影产品当中,2018年再次独家推出普及型的激光电视LUNE和LUNE4K,实现了对消费需求的精准满足。

2019年极米推出的H3,除了在硬件配置上有了质的提升,更是运用多项创新技术解决了投影观影不够亮、体积大、噪音大、操作调节繁琐等问题。同时,还行业首创“全自动梯形校正”、”全局无感对焦”等智慧功能,让投影产品真正做到了开机即用、一步到位。

从2015年开始到2019年几年间,极米正是通过这一次又一次的科技创新,在一个早已全面红海的投影行业,硬生生通过科技对产品的重新定义,从而将投影产品的应用场景从家庭消费市场到商用办公、社交聚会、酒吧咖啡馆茶馆娱乐等多种市场,极大地丰富了投影产品的市场竞争赛道,也带动了整个产业再度焕发“又一春”。

一系列成绩的背后是极米围绕用户这个唯一的中心、立足产品体验进行多维度的持续创新投入。正如极米科技董事长钟波所说,“如果我们一开始就是简单复制和跟随,很难在一片红海市场崭露头角。无论是创业企业还是传统企业,面对时代变革的大潮都应该把握好产品的创新,聚焦科技研发,做出更好的产品,才会在市场上有更快的反应速度和更多的发展机会”。

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