空调市场的高能效行情全面引爆:美的海尔首次联手对阵格力-九方科技

空调市场的高能效行情全面引爆:美的海尔首次联手对阵格力

随着被誉为"史上最严"的空调能效新国标于2019年底正式颁布,并将于7月1日实施,一轮由部分领军品牌和中小企业共同推动的高能效市场行情,已经于岁末年初提前打响。这又将给陷入价格血拼中的空调厂商带来哪些变数?

 

最新发布的新版GB21455《房间空气调节器能效限定值及能效等级》,取代了原有的定速空调和变频空调两个国家能效标准,是自1989年国家第一版能效标准发布以来,第7次升级修订发布,被誉为"史上最严"的能效标准。家电圈获悉:史上最严背后,原因有三。

首先,终结了过去20多年以来变频空调与定速空调能效标准不统一的问题,一把尺子衡量所有空调的能效标准,终结了不节能的定速机与节能的变频机混战。这样变频优势将会明显高于定速,空调市场主销机型将进入新的赛道,很多定频为主的厂家面临变盘。

其次,能效门槛大幅度提升,2020年空调能效将直接提升14%,到2022年还将再提升30%,高能效背后的技术能力将成为淘汰中小企业的重要手段。与此同时,近年来备受质疑的能效虚标问题,相关的监督和处罚手段也会升格。

再者,空调新能效国标一旦颁布并实施,市场上超过45%的低能效产品,包括定速和变频两大品类,将面临直接的淘汰出局。这为接下来5个月的空调市场一线争夺打下伏笔。低价清理库存低能效淘汰机型将成为一些企业的战略任务,但是轻库存企业将会提前引爆高能效的让利普及。届时新旧高低能效产品对垒决战将会成为主旋律。

也正是受到上述三大原因影响,早在今年双十一开始,一场场空调价格战就全面打响,并在12月份越烧越旺。其中以格力空调的五折降价让利大促销最具影响力,从双11的让利30亿,到11月下旬的让利100亿,再到双12扩大五折让利机型,从T爽、俊越切换为品悦、悦风Ⅱ,所有的主力促销机型清一色的三级能效。

值得注意,在能效新国标中,老标准的3级能效空调,正是属于被淘汰的那一类。这也令不少空调同行们看到了格力背后的信号:这不是简单的清理淘汰机,而是借新旧能效换档期加快低能效低价格的抢量清场,这可以说是“一箭双雕”。

面对格力这场集中于低能效空调的价格抢位战役,家电圈注意到,美的空调则选择了引爆一场全直流空调普及风暴,锁定1级变频空调的价格让利普及,意在一线市场上与格力形成一轮"高能效PK低能效"的田忌赛马格局,既是提前迎接空调新能效国标的落地,也是推动产品结构的高能效调整和优化,为即将实施的新能效提前完成产品的切换。

可以说,这一动作的背后,正是得益于美的空调"T+3"运营体系下的轻库存现状,可以快速完成新旧能效产品结构的切换,更能让商家享受到能效政策调整的市场红利。毕竟,在消费意识稳步提升的背景下,一级能效让利促销要比三级能效更具价值。

面对格力与美的两家企业的针锋相对,海尔空调则再次立足新能效标准的产业政策调整红利,在发起"高能效生态联盟"呼吁产业链各方、各行业加速高能效空调的落地普及。同时还启动了一场对低能效空调的淘汰赛,从12月初就将旗下53个系列产品全面切换为能效新国标,加快普及进程。最终这也在市场上形成了"美的海尔高能效PK格力低能效"的竞争格局。

除了一线头部企业的高能效普及风暴,来自二三线的企业也在努力抓住这次新能效带来的机会。创维空调就召开了"空调新能标、创维新赛道"超一级微风感新品,推出一款能效比达到5.2的变频新品,同时创维旗下的酷开品牌也进入空调领域,借道阿里平台主攻年轻群体。

可以预见,随着国家新能效标准的发布,留给空调厂商清理库存低能效产品的有效时间只有5个月,这还将会带动更多的空调企业和商家,抓住这一轮"新旧能效换代"下的低能效空调降价清抛货,以及高能效空调的促销让利推广,两股力量争夺之下将会引发新一轮的空调品牌格局洗牌清场战役。这也将全面烧热空调行业的高能效行情,避免单一低价格战的恶化。

接下来的5个月,对于空调市场来说,低能效产品的降价抛货将是必然。但是面对高能效的让利促销拦截,又能否如期清理?答案还需要时间来给出。但是对于众多的家电经销商来说,接下来一段时间,控制好库存量至关重要。

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