揭穿双11格力空调30亿让利用户的谎言

对于众多消费者来说，今年双11当天，格力空调30亿让利的促销活动，到底是真实惠，还是真炒作？

双11前夜，格力空调一纸“双11让利30亿打击低劣伪劣产品的公告”，迅速在今年双11的空调市场大战中激起千层浪。不过，令众多家电行业人士不解的是，宣称从来不打价格战的格力空调，为何突然开打价格战，到底是让利还是另有隐情？同样，对于众多消费者来说，格力空调的30亿元让利到底是真实惠还是真炒作？

真让利，还是清库存？

就在格力空调11月9日“30亿让利”价格促销活动对外宣布之后，海尔空调就发出了一封致消费者的敬告函，在函件中海尔空调不点名指出“某品牌因清理淘汰6-7年前的老品，而发动的价格，不是惠民战，而是打着惠民的幌子，把淘汰品尽快甩出！”。随后海尔空调还敬告消费者，买空调一定要看清生产日期，拒绝购买三级能效费电的淘汰品。祼价都是浮云、新的产品才是王道。

无独有偶，就在格力空调30亿让利促销启动的前几天，11月4日，美的空调则率先在山东地区试行并推出了“保鲜行动”：明确提出”空调要新鲜、拒绝老库存”的呼声。一方面提醒消费者库存一年以上的空调，存在着诸多的产品质量和使用安全风险；另一方面向消费者支三招“验货看包装、开箱查铭牌、开机闻气味”，暗指空调老大哥的库存货太多。

可以看到，在美的空调、海尔空调等同行一前一后不点明指出空调一哥格力空调”库存货太多、降价清库存”背后，对于众多的普通消费者来说，就不得不担心，这一轮格力空调的30亿让利用户到底是真心的让利实惠，还是借双11的降价促销清理库存产品。让消费者虽然占便宜买到了便宜的格力空调，却已经是库存好几年的淘汰产品，不仅产品技术和功能落地，而且库存空调的安全性危害严重。

有空调业内人士告诉家电商业观察，在空调行业对于格力空调来说，通过降价清理库存并非第一次。早在2014年，格力空调就曾发动过一场宣称“让利百亿、20年首次”价格战，当时格力空调的理由是要在市场清场洗牌中小企业，跟今年双11打击低劣伪劣产品如出一辄，本质上就是降价清理库存包袱。

针对2014年格力空调让利百亿、20年首次价格战，《南方都市报》等多家媒体就报道称，“今年（2014年）全行业空调产品库存有2000多万套，而格力的库存就占了一半左右。一些空调企业相关负责人就认为，格力此举意在甩库存。”

对于今年双11的格力空调让利30亿促销的原因，多位格力空调经销商则证实，从珠海总部到当地分公司，跟所有商家说的是“从3月份其他品牌空调价格战开始，格力的销售直接受到影响，我们库房的货被其他品牌关在库房，今天我们面临两个局面要么被其他品牌把我们的货关死，要么格力把其他品牌货关死在他们的库房”。同时，分公司还明确告诉格力空调经销商“针对此前格力空调工厂巡展活动“已购买未安装”的客户，客户到店要求退差，只要情况属实，可以给予退差处理，相关损失则公司直接补贴”，意在给经销商吃一颗定心丸。

真实惠，还是真炒作？

对于消费者来说，不只是担心买到库存货的问题。业内人士进一步提醒，双11格力空调让利30亿元，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，看上去优惠力度很大，其实跟美的、海尔、奥克斯等空调同行相比，格力的空调价格并不算优惠，一旦遭遇“库存货”对消费者更是得不偿失。

来自苏宁易购平台显示：格力一匹定频1399元、一匹变频1599元、2匹柜机定频2899元；美的大一匹定频1299元、大一匹变频1499元、大2匹柜机定频2699元；海尔一匹定频1299元、一匹变频1499元、2999元；奥克斯一匹定频1199元、1匹变频1399元、2匹柜机定频较格力低3000元；由此来看，格力空调虽然降价了，但是优惠空间却有限。

同时，格力电器30亿元让利用户，如果按照京东、天猫、苏宁、国美等全国性零售平台，以及全国3万多家专卖店进行分配，每个门店可以获得的优惠价货源并不充足，更多是以“降价为噱头的炒作和诱饵”，最终吸引消费者关注格力。由此来看，格力空调的30亿让利用户，显然是一场精心设计的“真噱头假让利”促销秀，而不是让利用户的价格战。

众多周知，今年双11大促早在11月初就已经启动了，美的、海尔、奥克斯等同行早早就开始了抢地盘、抢市场，格力却突然选择在双11当天，推出一场降价促销，其并不是要真心让利用户，而是炒作一轮降价促销活动、适当清理库存产品之后，再吸引用户眼光后转而推销其它的中高端新品。

最后还要提醒所有想要趁着双11促销选购空调的消费者：别因为贪图一时的格力空调所谓价格便宜，而买到库存货，库存空调危害不只是产品质量不可靠，还有技术功能的落后。这年头，买空调也要注意“保鲜期”，生产日期在一年以上老空调，得谨慎选购！