港媒：中国“千禧妈妈”改变了奢侈童装业

香港《南华早报》9月17日文章，原题：中国的千禧一代母亲正在改变66亿美元奢侈童装零售业的面貌 长期以来，中国市场一直是希望扩张的童装品牌关注的焦点。数据显示，去年全球高档童装市场规模达到66亿美元，同比增长3.8%。而在中国，该市场在短短12个月内翻了一番。

市场调查机构K11发布的“中国的妈咪经济报告”深入分析了中国的“80后”妈妈们是如何为孩子购物的。这些伴随中国三大IT巨头百度、阿里巴巴和腾讯的发展而成长的一代人被称为“BAT一代”，她们的成长伴随着网购产业发展，尤其擅长使用互联网。这一点在她们为人母后变得更为明显：39%的受访者表示她们为自己网购大部分服装，而在为孩子网购服装方面，该比例更是高达44%。

即便是那些主要在实体店购买服装的千禧一代妈妈，也会较多地参考社交媒体和网购平台对比价格。高达91%的“BAT妈妈”使用智能手机，在网络平台上对童装进行比价并阅读产品评价，而在美英两国同年龄阶段的母亲中，这一比例仅为44%。

“社交媒体已成为童装行业的真正驱动力之一，”在佛罗伦萨举行的世界顶级国际童装展Pitti Bimbo展的市场营销总监朱利亚娜·帕拉比亚戈说。

上述报告还显示，那些粉丝不到50万但经常上传与孩子穿着亲子装照片的“网红妈妈”，也是该趋势的重要推动者。据中国消费研究机构预测，未来一年中国亲子装市场将增长38%。

“在中国,亲子装文化正成为与儿童相关的最主要时尚文化之一，”K11的报告总结称，“一个帅气、衣着考究的孩子，是父母良好品位的体现。”(作者梅丽莎·特维格，丁雨晴译)